De nos jours, près de 4,70 milliards d’individus bénéficient d’un accès aux réseaux sociaux, ce qui explique le penchant des marques pour optimiser leurs stratégies sur les médias sociaux. Si vous aussi, vous aspirez à renforcer votre empreinte en ligne, que ce soit sur Facebook, Instagram, LinkedIn ou Twitter, il est naturel de vous poser la question cruciale : Quand publier sur les réseaux sociaux en 2023 ? et quel est le moment optimal ?
Malgré sa longévité parmi les réseaux sociaux, Facebook voit ses capacités algorithmiques demeurer inébranlables, se positionnant toujours en tête en matière de puissance et de précision. Cette constance pousse plusieurs entreprises à maintenir leur promotion sur cette plateforme.
Cependant, afin de déterminer le moment opportun et la fréquence idéale pour publier sur Facebook, il est essentiel d’avoir une compréhension préalable de la durée de vie moyenne de vos publications. En général, ces publications ont une durée de visionnage approximative de 14 heures. Par conséquent, il est crucial de prendre en considération le type de contenu publié, car cela influence la durée de visibilité et le « time reach » ou temps de portée. À titre d’exemple, une vidéo pourrait maintenir l’attention pendant environ 20 heures, tandis qu’un simple message texte aurait une durée de vie plus courte, aux alentours de 11 heures.
En ce qui concerne Facebook, il est recommandé de partager des publications de 2 à 3 fois par semaine, et idéalement de 1 à 2 fois par jour. Des études ont confirmé que publier deux fois quotidiennement peut être avantageux, particulièrement lorsque votre page compte plus de 10 000 abonnés. Cependant, il est important de noter que si votre nombre d’abonnés est inférieur, une telle fréquence pourrait entraîner une réduction de 50 % de l’interaction sur votre page.
En ce qui concerne les plages horaires, il est optimal de partager vos publications avant la pause déjeuner, entre 11h et 12h, ou en début d’après-midi, de 15h à 17h. En respectant ces créneaux, vos contenus profiteront d’une portée accrue, ce qui se traduira par des performances améliorées.
Les jours de plus forte affluence sur Facebook sont généralement jeudi, vendredi, samedi et dimanche. Néanmoins, il est crucial d’adapter votre stratégie en fonction de votre public cible et de votre secteur d’activité. Pour les entreprises BtoB qui ciblent d’autres entreprises, il est préférable de privilégier les jours de la semaine plutôt que le week-end. En revanche, dans le cas du BtoC, le week-end s’avère idéal pour une efficacité maximale dans l’atteinte de votre public cible.
Quand Poster sur Instagram ?
Tant sur Instagram que dans le contexte du référencement, la cohérence demeure primordiale, l’emportant même sur la fréquence de publication. Pour accroître votre visibilité, il est essentiel de déterminer une cadence appropriée pour vos publications à long terme.
Bien que les opinions varient largement quant à la fréquence idéale des publications sur Instagram, l’optimal serait de partager du contenu 4 à 5 fois par semaine, peu importe la nature de ce contenu : qu’il s’agisse de photos, de vidéos, de Reels ou encore de stories.
En ce qui concerne les moments optimaux pour publier sur Instagram, une distinction nette se dessine entre les jours de semaine et le week-end. Du lundi au vendredi, il est recommandé de partager du contenu entre 8h et 9h ainsi qu’entre 17h et 18h. Toutefois, l’utilisation de cette plateforme subit une transformation considérable le week-end, entraînant une expansion significative des créneaux horaires, avec une minime différence entre samedi et dimanche. Pendant ces deux jours, il est opportun de publier entre 15h et 19h. Le dimanche soir, les heures idéales se décalent davantage, s’étendant de 22h à 23h.
Cependant, les stories ne suivent pas la même cadence. Ces éléments de contenu omniprésents sur Instagram (et Facebook) gagnent à être diffusés quotidiennement, avec une inclination vers les jours de la semaine, en particulier dans le contexte du secteur BtoB, bien qu’il existe quelques exceptions. Il est judicieux de concevoir des contenus originaux en complément de vos publications régulières, tout en évitant de saturer le fil de vos abonnés.
En diversifiant les horaires de publication de vos stories tout au long de la journée, vous les ramènerez régulièrement à l’avant-plan, ce qui stimulera l’expansion de votre portée et favorisera une atteinte rapide de vos objectifs. À titre de conseil, si l’intention est de partager deux stories par jour, une bonne approche serait de diffuser l’une le matin et l’autre dans l’après-midi.
Pour maximiser l’interaction :
- Conduisez des expérimentations variées : partagez vos contenus à divers moments et jours pour évaluer la portée de vos publications.
- Optez pour un profil professionnel pour accéder à des données statistiques précises, vous permettant de déterminer le moment optimal pour poster sur Instagram.
- Les stories surpassent les publications traditionnelles sur Instagram, envisagez de les intégrer stratégiquement dans votre approche des médias sociaux.
Quand Publier sur Twitter ?
Twitter offre une liberté totale en ce qui concerne le nombre de tweets “no limit” que vous pouvez partager ! C’est le seul réseau social où la contrainte de limitation n’entre pas en jeu, et la publication multiple au cours d’une journée ne pose aucun souci. En réalité, c’est même recommandé ! Étant donné que la durée de vie d’un tweet est très brève, il est avantageux de diffuser du contenu à plusieurs reprises au fil de la journée pour assurer une visibilité optimale.
Donc, à quel moment est-il préférable de partager sur Twitter ? Pour les entreprises B2B, les publications ont tendance à présenter un faible rayonnement et à susciter peu d’interactions les samedis et dimanches. Par conséquent, il est judicieux d’éviter le week-end si vous œuvrez dans ce secteur. La plage horaire entre 12h00 et 13h00 correspond au pic de connectivité sur Twitter, ce qui en fait un moment optimal pour tweeter des informations essentielles.
N’oubliez pas de réutiliser vos propres tweets en les retweetant à diverses dates et heures. En effet, l‘algorithme de Twitter permet de retweeter un même message jusqu’à 5 fois. Optez pour un tweet qui a suscité un engagement significatif et qui ne contient pas de mentions.
Quand Publier sur LinkedIn ?
LinkedIn, la plateforme professionnelle qui compte plus de 870 millions d’utilisateurs, offre l’opportunité de partager du contenu lié à vos intérêts personnels via votre profil individuel, tout en vous permettant de présenter des contenus spécifiques à votre entreprise, tels que produits et services, sur la page dédiée à votre société.
Une fréquence de publication recommandée sur LinkedIn serait d’environ 3 à 4 postes par semaine, idéalement les jeudis, vendredis, samedis et dimanches. Pour maximiser votre visibilité sur cette plateforme professionnelle, il est pertinent de publier pendant les plages horaires où les professionnels, votre public cible, sont actifs en ligne, notamment avant et après les heures de travail ainsi que durant la pause déjeuner. De plus, envisagez aussi des publications matinales, entre 7h et 9h, durant les pics d’affluence. Cette approche permettrait, en cas de viralité de votre post, d’atteindre tous ceux qui se connectent pendant la mi-journée et en fin de journée.
Ces conseils sont purement informatifs. Cependant, pour identifier ce qui est le plus efficace pour votre situation spécifique, il est recommandé de mener des essais sur une période de un à deux mois. Cela vous permettra d’évaluer comment vos publications influent et de déterminer le moment optimal pour partager sur LinkedIn. Une approche initiale pourrait consister à expérimenter avec deux publications en milieu de semaine et une le week-end.
En fonction de son taux de viralité, une publication reste en général visible pendant environ 12 heures. Cette visibilité peut ensuite évoluer en fonction du nombre de réactions, à savoir les likes et les commentaires, ce qui peut étendre sa durée de visibilité.
Quoi qu’il en soit, il convient de prendre en compte le fait que l’algorithme de LinkedIn est particulièrement rigoureux. Par exemple, il a tendance à peu apprécier les liens redirigeant vers d’autres plateformes de médias sociaux. De même, il ne favorise pas les utilisateurs qui taguent des personnes sans interaction préalable, ni ceux qui publient de manière excessive.
