Google a franchi une nouvelle étape dans sa stratégie de centralisation : la redirection progressive de tous ses domaines locaux, comme google.fr, vers un domaine unique, google.com. Une décision qui peut sembler anodine pour l’utilisateur lambda, mais qui a des implications importantes pour la localisation des résultats, la souveraineté numérique, et bien sûr, pour le SEO international.
Fini le réflexe d’entrer google.fr dans la barre d’adresse. Dans les mois à venir, tous les utilisateurs seront automatiquement redirigés vers google.com, quelle que soit leur localisation. Google.co.uk, google.de, google.ca… tous les domaines nationaux passent progressivement sous le giron d’un seul et même point d’entrée.
Ce basculement marque la volonté de Google de créer une expérience utilisateur unifiée, plus facile à maintenir et à faire évoluer, notamment à l’heure de l’intégration massive de l’IA générative dans le moteur de recherche.
Les résultats restent localisés (pour l’instant)
Google l’assure : la disparition des ccTLD (comme .fr, .de, .it) ne change rien à la géolocalisation des résultats. Le moteur continue d’adapter les SERP à la position géographique de l’utilisateur, quel que soit le domaine utilisé.
Mais la symbolique est forte : l’adresse google.com s’impose comme la norme mondiale, au détriment d’un web plus localisé, plus ancré dans les territoires.
SEO : la fin d’un levier historique
Pendant longtemps, les ccTLD ont été un signal fort pour le référencement local. Posséder un site en .fr, .de ou .es permettait d’envoyer à Google un message clair : “ce site cible tel marché”.
Mais aujourd’hui, ces extensions ont perdu de leur influence. Google accorde désormais bien plus d’importance à d’autres signaux de géolocalisation :
La langue du contenu
Les balises hreflang
Les backlinks locaux
La localisation des serveurs
La fiche Google Business Profile
Cela ne signifie pas que les ccTLD n’ont plus aucune valeur. Ils restent utiles pour la crédibilité et la confiance des utilisateurs. Mais en matière de SEO, ils ne sont plus un levier stratégique déterminant.
Ce que cela change pour les sites multilingues
Si vous gérez un site international avec plusieurs versions par pays, cette évolution peut être l’occasion de :
Réévaluer l’utilité de conserver vos domaines locaux
Renforcer vos balises hreflang pour bien orienter Google
Développer des contenus géolocalisés adaptés à chaque audience
Travailler votre netlinking local
L’enjeu : continuer à adresser correctement vos marchés cibles, même sans l’appui visuel d’un ccTLD.
La fin de google.fr n’est pas un simple détail d’URL. Elle incarne un basculement vers un moteur mondial unique, piloté par une logique de simplification, d’efficacité… mais aussi d’uniformisation.
Pour les professionnels du SEO et les éditeurs de sites, le message est clair : il est temps de s’adapter à une vision globale du search, sans pour autant négliger les ancrages locaux qui font sens pour les utilisateurs.